MARKETING EXPERIMENTAL: COMO CONCIENCIAR A LA POBLACIÓN

Llega el invierno, y en estas fechas tan frías siempre nos acordamos de aquellas personas que viven en la calle, sin un techo donde cubrirse, sin una calefacción para calentarse, sin un edredón para cubrirse.

La agencia Alemana de Havas lanzó el año pasado por estas fechas una campaña de marketing experimental para concienciar a la población sobre las condiciones en las que viven las personas sin techo.
La campaña consistia en apagar la calefacción en los cines durante el invierno y poner mantas en las butacas para que los espectadores se taparan. El público sentía la sensación térmica de frío durante la película.
Antes de comenzar la proyección, se mostraba un video con entrevistas a indigentes en las que relataban sus condiciones en la calle y las bajas temperaturas que tenían que soportar durante las noches de invierno.

Además, las mantas incluían un código para que aquellos que quisiesen pudieran donar dinero para ayudar a los sin techo.
Sin duda una idea brillante para recaudar dinero y fomentar al solidaridad. No hay mejor método que poner a la gente en la situación de otros para que experimenten lo que viven. la campaña consiguió trasladar al público a situaciones que no hubieran experimentado en otra situación.
Las campañas sociales están de moda y esta es un claro ejemplo de ello.

CORONITA Y DJANGO: LA DISTORSIÓN DEL ALCOHOL

La conocida marca de cerveza "coronita", llevó a cabo hace poco una campaña de publicidad creativa y sorprendente.  En concreto el mensaje trata de concienciar a la población sobre el consumo moderado de alcohol.El anuncio se expone al comienzo de la película django en una sala de  cine. Gracias a la creatividad, el anuncio logra interactuar perfectamente con el público, causando gran sorpresa entre la gente, que atribuyen a un fallo humano la distorsión que aparece en las imágenes de la película.

Con la distorsión de la letra, la campaña pretende advertir de los efectos del alcohol en la visión.

en cuenta que  anuncios de publicidad están presentes en el día a día y que cada vez son más comunes, encontrar una forma innovadora como esta de darse publicidad es admirable y eficaz.   

SPONSORING EN LOS DEPORTISTAS

El binomio formado por publicidad y deportistas es muy conocido y lucrativo, de eso no cabe duda. Con gran frecuencia nos encontramos con deportistas de élite ligados a grande marcas en espectaculares campañas. De echo, muchos de ellos ganan más dinero con estos acuerdos que en su propio trabajo. 
El líder en sponsoring es el tenista Roger Federer que ingresa 68 millones de dólares gracias a sus acuerdos con Nike, Wilson, Rolex, etc. El segundo en este ranking es Kobe Bryant (jugador de baloncesto),  que ha conseguido embolsarse 66 millones de dólares gracias a su patrocinio de coca-cola o Mercedes.

ESTOS SON ALGUNOS ANUNCIOS QUE HAN PROTAGONIZADO:

A este le siguen futbolistas como Beckham, Ronaldo o Messi.
Estos acuerdos entre las grandes marcas y los deportistas hace que muchos seguidores de estos prueben los productos que anuncian sus ídolos. Hasta tal punto que algunos como Federer tienen su propia sección dentro de la marca (en este caso Nike). 
es una forma muy eficaz para llegar al consumidor de forma directa, pero sólo se lo pueden permitir las grandes marcas ya que la imagen de estos personajes no es para nada barata.     

ANUNCIO LOTERIA DE NAVIDAD 2013

El nuevo anuncio de la lotería de navidad ha suscitado muchas opiniones  tras su lanzamiento en televisión. El spot cuenta con la colaboración de cinco grandes artistas: Marta Sanchez, David Bustamante, Niña Pastori, Montserrat Caballé y Raphael.

En los últimos años, los anuncios de la lotería de navidad han evolucionado desde el "calvo de la lotería", pasando por la fantasía y magia, hasta una simple canción sencilla pero efectiva.
La intención del anuncio de este año es llegar a la población a través de famosos que incitan la compra de la lotería.
 Esta forma de publicidad es la elegida por muchas marcas que consideran que las personas se fían de lo que dicen sus ídolos a la hora de comprar. Las marcas de cosmética fueron las primeras en adoptar  esta iniciativa   que han seguido otras como nespresso (en sus nuncios aparece George Clooney y recientemente Matt Damon).
Sin duda, el estado ha conseguido que la gente hable del anuncio y ya sea para bien o mal, estas opiniones dan publicidad a la lotería y fomentan la participación en el sorteo.

¿VEMOS LOS ANUNCIOS DE LOS VIDEOS O LOS DEJAMOS PASAR ?

En los últimos años, el contenido audiovisual está triunfando en internet. Tanto es así que se espera una inversión de 4000 millones de dólares en publicidad de vídeos este año.
Sin embargo, estos vídeos online cuentan la mayoría con anuncios publicitarios que no agradan al usuario.
Según un estudio de Akamai, este tipo de anuncios es el método de publicidad más exitoso.
El estudio diferencia entre tres tipos de anuncios en video: pre-roll, mid-roll y post-roll.
Está demostrado que los anuncios mid-roll son los más vistos (18,1%).
La realidad es que el 94% de los usuarios se salta los anuncios pre-roll, y esto se debe a que interrumpen su actividad y los encuentran molestos.

La conclusión es que la mayoría de nosotros no vemos los anuncios que saltan al comienzo, mitad o final de los vídeos. De echo, en la mayoría de los casos no les prestamos ninguna atención.

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Sin duda este tipo de publicidad esta muy de moda en internet pero, ¿realmente tiene un éxito entre los usuarios o simplemente supone un problema para estos?
La intención de huir de la publicidad en televisión es ahora imposible de lograr en internet, ya que los anuncios publicitarios bombardean a los internautas y no son atractivos en la mayoría de los casos.
Por lo tanto, ¿ deberían las empresas plantearse usar otros métodos de publicidad menos agresivos e intrusivos para lograr el interés de la población ?

"¿Y SI NOS LEVANTAMOS?" BY COCA-COLA

 La nueva campaña de coca-cola tiene como objetivo concienciar a la población sobre el grave problema del sedentarismo y ayudar a prevenir el sobrepeso.

"¿Y si nos levantamos?" es el lema de esta nueva campaña que promueve levantarse contra el sedentarismo. 

Según la OMS (organización mundial de la salud), la falta de ejercicio es el cuarto factor de riesgo de mortalidad más importante.  Coca-Cola informa a través de varios anuncios los problemas que conlleva el sedentarismo en la salud. 

Este es el spot publicitario más significativo de la campaña:

En mi opinión, Coca-Cola ha hecho un gran trabajo en publicidad, aportando atributos psicológicos a la bebida. Coca-cola es un refresco con alto contenido en azúcares u otros sustitutivos químicos, pero sin embargo, la marca ofrece una imagen de preocupación y concienciación por la población.

De echo, para promover la realización de actividad física, Coca Cola no solo apuesta por difundir la campaña en mención a través de los canales tradicionales (TV, radio y publicidad en vía pública) y online, de hecho, sino que ha desplegado programas contra el sedentarismo en clínicas deportivas (con más de 90 mil participantes) y con Educanimando con Salud.

LOS OUTLETS ESTAN DE MODA !

Aunque existen desde hace años en Estados Unidos, los outlets se están poniendo de moda en Europa y cada vez surgen más en torno a las grandes ciudades. 

En las afueras de Madrid se encuentra el más famoso de España: Las Rozas Village, que cuenta con más de 100 boutiques de las mejores marcas y descuentos de hasta el 60%. 

Tanto las firmas como los compradores se benefician de estos establecimientos ya que para las marcas permite liquidar aquellas prendas o productos de temporadas anteriores, y para los clientes es una oportunidad para adquirir prendas de buena calidad a un precio razonable. 

Es el lugar perfecto para comprar productos que no pasan de moda, como maletas samsonite,  productos de cocina, libros e incluso disfrutar de una maravillosa comida en el restaurante "the lobby cafe"el cual recomiendo sin duda. 

La gran variedad de restaurantes y cafeterías facilitan mucho a los compradores para poder disfrutar de un día entero de compras.

Además, es un atractivo punto turístico en el que cada día disfrutan miles de personas de otros países. El outlet cuenta con una red de autobuses que transitan desde el outlet hasta el centro de Madrid, lo que aumenta su accesibilidad y rango de compradores. 

Sin duda es una idea genial para combatir estos tiempos de crisis y poder darse un capricho de vez en cuando!